フランスの老舗香水ブランド「ゲラン（GUERLAIN）」は、190年以上の歴史を持つ名門ブランドですが、近年では「人気がない」という声も聞かれます。

しかし、本当にゲランは人気がないのでしょうか？

この記事では、ゲランが「人気ない」と言われる理由や世代別の評価、そして実は見過ごされている魅力について徹底解説します。

1. ゲランブランドの概要と歴史

ゲランは1828年にフランス・パリで創業された、世界最古の香水ブランドの一つです。

190年以上にわたり、高品質な香水や化粧品を提供し続け、「香水の帝王」とも称されています。

時代を超えて愛される名香を多数生み出してきた歴史あるブランドです。

1-1. ゲランの誕生と発展

ゲランは1828年、調香師のピエール・フランソワ・パスカル・ゲランによってパリに創業されました。

当初は香水だけでなく、石鹸や化粧品なども手がけ、フランス上流階級を中心に支持を集めました。

特にナポレオン3世の皇后ウジェニーのために作られた「オー・インペリアル」は、皇室御用達となり、ブランドの名声を高めました。

その後、代々ゲラン家の調香師たちによって受け継がれ、「シャリマー」「ミツコ」「ソー・ド・ゲラン」など、時代を超えて愛される名香を次々と生み出してきました。

現在は高級コングロマリットのLVMHグループ傘下となっています。

1-2. ゲランの代表的な香水

ゲランの代表的な香水には、1925年に発売された「シャリマー」、1919年の「ミツコ」、1889年の「ジッキー」などがあります。

これらは発売から数十年、あるいは100年以上経った今でも愛され続ける「永遠の名香」として知られています。

特に「シャリマー」は、オリエンタル調の官能的な香りで、ゲランを代表する香水として今なお高い人気を誇っています。

また近年では「アクア アレゴリア」シリーズや「ラ プティット ローブ ノワール」など、より現代的な香りも展開し、新たなファン層の開拓を進めています。

1-3. ゲランの化粧品ライン

ゲランは香水だけでなく、高品質な化粧品ラインも展開しています。

特に「メテオリット」と呼ばれるパウダーは、カラフルな真珠のような形状と独特の仕上がりで、長年愛され続けている人気商品です。

また、「アベイユ ロイヤル」シリーズは、ハチミツの恵みを活かしたスキンケアとして評価されています。

他にも「キスキス」リップスティックや「テラコッタ」ブロンザーなど、メイクアップアイテムも充実しており、特に30代以上の女性を中心に根強いファンがいます。

上質な原料と洗練された処方、そして美しいパッケージデザインが特徴です。

2. 「ゲランは人気ない」と言われる理由

「ゲランは人気ない」という声が聞かれることがありますが、その背景にはいくつかの要因があります。

ここでは、ゲランが「人気ない」と評価される理由について、マーケティング、ブランドイメージ、価格帯などの観点から分析します。

2-1. マーケティング戦略の違い

ゲランが「人気ない」と感じられる大きな要因の一つは、マーケティング戦略の違いにあります。

シャネルやディオールなどの競合ブランドと比較すると、ゲランはテレビCMや大規模な広告展開が控えめで、SNSでの露出も比較的少ない傾向にあります。

また、セレブリティの起用も限定的で、派手なプロモーションよりも製品の品質や歴史を重視するスタンスを取っています。

このような地味なマーケティング戦略が、特に若い世代に「存在感が薄い」「人気がない」という印象を与えているのかもしれません。

2-2. ブランドイメージと世代間ギャップ

ゲランが「人気ない」と感じられるもう一つの理由は、ブランドイメージと世代間のギャップです。

ゲランは「伝統的」「クラシック」「大人の女性向け」というイメージが強く、若い世代にとっては「古臭い」「親世代のブランド」という印象を持たれることがあります。

特に伝統的な香水は、現代の若者が好む軽やかでフルーティーな香りとは異なる、濃厚で複雑な香りが特徴です。

また、パッケージデザインも伝統を重んじるクラシカルなものが多く、インスタ映えを重視する若い世代には訴求力が弱い面があるのです。

2-3. 価格帯と購入のハードル

ゲランの製品は高品質な原料と伝統的な製法にこだわっているため、価格帯も比較的高めに設定されています。

香水は1万円以上、スキンケア製品は数万円するものも珍しくなく、特に若い世代にとっては気軽に手を出しにくい価格帯と言えるでしょう。

また、百貨店や専門店での販売が中心で、ドラッグストアやバラエティショップでの取り扱いが少ないことも、購入のハードルを高めています。

こうした要因が「人気がない」という印象につながっている可能性があります。

3. 世代別ゲランの評価と認識

ゲランに対する評価は世代によって大きく異なります。

ここでは、各年代層がゲランをどのように捉えているのか、その特徴と背景を詳しく見ていきましょう。

世代ごとの視点を理解することで、「人気がない」という評価の相対性も見えてきます。

3-1. 10代〜20代の評価

10代〜20代の若年層にとって、ゲランは「知らない」または「親世代のブランド」という認識が一般的です。

彼らがコスメや香水に興味を持ち始めた時期には、すでにSNSで人気のブランドやトレンドアイテムが主流となっており、伝統的なゲランへの関心は相対的に低い傾向にあります。

若い世代の多くは、ジョーマローンやディプティック、イヴ・サンローランなどの比較的新しいブランドや、SNSで話題の韓国コスメに魅力を感じています。

ゲランの伝統的な香りやデザインは「古い」「重い」と感じられることが多く、「人気がない」という印象につながっているのです。

3-2. 30代〜40代の評価

30代〜40代は、ゲランの評価が分かれる世代です。コスメや香水への関心が高く、自分のスタイルを確立し始めるこの年代では、品質や歴史を重視する傾向が出てきます。

そうした層にとって、ゲランは「憧れのブランド」「本物志向のブランド」として認識されることが多いのです。

特に「ラ プティット ローブ ノワール」や「アクア アレゴリア」シリーズなど、比較的モダンな香りのラインは、この世代からの支持も高いようです。

また、メテオリットなどのメイクアップアイテムも、上質感を求める30代〜40代女性に人気があります。

3-3. 50代以上の評価

50代以上の世代にとって、ゲランは「憧れの高級ブランド」「信頼できる老舗」という認識が強いようです。

若い頃からゲランの香水や化粧品に親しんできた方も多く、ブランドへの愛着や信頼感が深い傾向にあります。

特に「シャリマー」や「ミツコ」などの伝統的な香水は、長年愛用している方も少なくありません。

また、ゲランのスキンケアラインも、確かな効果と上質な使用感で、年齢を重ねた肌のケアに信頼を寄せる方が多いようです。

この世代にとって、ゲランは決して「人気がない」ブランドではなく、むしろ「永遠の憧れ」と言えるかもしれません。

4. ゲランの魅力再発見：見過ごされているポイント

「人気がない」という評価の陰に隠れて、実はゲランには多くの魅力があります。

ここでは、見過ごされがちなゲランの真の価値や、他ブランドにはない特徴を掘り下げていきましょう。

4-1. 卓越した調香技術と原料へのこだわり

ゲランの最大の魅力の一つは、190年以上にわたって磨き上げてきた卓越した調香技術と、最高級の原料へのこだわりです。

代々の調香師たちが受け継いできた「ゲラナード」と呼ばれる独自のバニラベースの香りは、ゲラン香水の特徴であり、他ブランドには真似できない独自性を持っています。

また、ゲランは世界中から厳選した最高級の天然原料を使用しており、その品質と調合技術は業界内でも高く評価されています。

例えば、「シャリマー」に使用されるインドのバニラや「アクア アレゴリア」シリーズのベルガモットなど、原料そのものの質の高さがゲランの香りの奥深さを支えています。

4-2. サステナビリティへの取り組み

近年のゲランは、サステナビリティへの取り組みも積極的に行っており、この点は特に若い世代に向けてもっとアピールされるべき魅力です。

「Bee Conservation Program」と呼ばれる蜂の保護活動や、リフィラブル（詰め替え可能）な製品の開発、環境に配慮したパッケージの採用など、環境への配慮を強化しています。

特に「アベイユ ロイヤル」シリーズは、持続可能な養蜂から得られるハチミツの有効成分を活用しており、効果と環境配慮を両立させた製品として注目されています。

こうした取り組みは、環境意識の高い現代の消費者にとって大きな魅力となり得るでしょう。

4-3. アート性の高いパッケージデザイン

ゲランのもう一つの魅力は、アート性の高いパッケージデザインです。

特に限定品や伝統的な香水のボトルは、それ自体がアート作品と言えるほどの美しさを持っています。

例えば、「ビー ボトル」と呼ばれるハチの巣をモチーフにしたデザインや、「シャリマー」の優美なボトルは、収集家にも高く評価されています。

また、メテオリットやテラコッタなどのメイクアップ製品も、美しいケースデザインで知られており、使うたびに気分が高まる特別感があります。

こうしたアート性の高さは、使い捨てのように扱われがちな現代の化粧品とは一線を画す、ゲランならではの魅力と言えるでしょう。

5. 世代別ゲランのおすすめアイテム

ゲランには様々なアイテムがありますが、年齢層によって似合うものや楽しみ方は異なります。

ここでは、各年代におすすめのゲランアイテムと、その選び方のポイントを紹介します。

5-1. 20代におすすめのゲランアイテム

20代におすすめのゲランアイテムは、比較的軽やかで親しみやすい香りや、トレンド感のあるメイクアップ製品です。

特に「アクア アレゴリア」シリーズは、フレッシュで爽やかな香りが特徴で、若い世代にも取り入れやすいでしょう。

例えば、「マンダリン バジリック」や「ペラ グラニータ」などは、デイリーユースにぴったりです。

メイクアップでは、「キスキス」のリップスティックや「メテオリット ビーユ」のフェイスパウダーがおすすめです。

特にメテオリットは、自然な輝きを与えるハイライターとしても使え、SNS映えする美しいパッケージも魅力です。

5-2. 30代〜40代におすすめのゲランアイテム

30代〜40代におすすめのゲランアイテムは、品質の高さを実感できるスキンケア製品や、個性的でありながらも上品な香水です。

スキンケアでは「アベイユ ロイヤル」シリーズがおすすめで、特にダブルRセラムは年齢サインが気になり始める肌にぴったりです。

香水では「ラ プティット ローブ ノワール」が30代〜40代に人気です。

チェリーとアーモンドの甘い香りに、ブラックティーの深みが加わった大人の女性にふさわしい香りです。

また、メイクアップでは「テラコッタ」ブロンザーが、自然な健康的な肌色を演出してくれます。

5-3. 50代以上におすすめのゲランアイテム

50代以上におすすめのゲランアイテムは、上質な使用感と確かな効果を実感できる本格的なスキンケアと、クラシカルで奥深い香りの香水です。

スキンケアでは「オーキデ アンペリアル」シリーズが特におすすめで、贅沢な使用感と年齢肌へのアプローチが魅力です。

香水では、ゲランを代表する「シャリマー」や「ミツコ」などのクラシックな香りがおすすめです。

複雑で奥深い香りは、年齢を重ねた女性の魅力を引き立てます。

また、メイクアップでは「パリュール ゴールド」ファンデーションが、カバー力と自然な仕上がりで、大人の肌を美しく見せてくれます。

6. ゲランを今風に楽しむ方法

「人気がない」と言われることもあるゲランですが、実は現代のライフスタイルにも十分マッチする魅力的なブランドです。

ここでは、ゲランを今風に楽しむ方法や、新しい視点でブランドの魅力を再発見するヒントを紹介します。

6-1. 香水の新しい楽しみ方

ゲランの香水を今風に楽しむには、従来の「つける」だけでなく、様々な方法を試してみるのがおすすめです。

例えば、「レイヤリング」と呼ばれる複数の香りを重ねる方法は、自分だけの香りを作り出す楽しみがあります。

アクア アレゴリアの爽やかな香りに、シャリマーの深みを少し加えるなど、組み合わせは無限大です。

また、衣類や部屋に香りをまとわせる「香りのある暮らし」という楽しみ方も注目されています。

スカーフやストールに少量の香水をスプレーしたり、枕元に置いたコットンに香りをつけたりと、日常のあらゆる場面で香りを楽しめます。

6-2. SNSで見つけるゲランの新しい魅力

SNSは、ゲランの新しい魅力を発見するための優れたツールです。

Instagram、YouTube、TikTokなどで「#GUERLAIN」や「#ゲラン」などのハッシュタグを検索すると、世界中のユーザーによる使用レビューや、プロのメイクアップアーティストによるテクニック紹介などが見つかります。

特に海外のインフルエンサーによるゲラン製品のレビューは参考になることが多く、日本ではあまり知られていない使い方や組み合わせ方を知ることができます。

また、公式アカウントでも新製品情報や限定品の発売情報が発信されているので、チェックしておくと良いでしょう。

6-3. ゲランの限定品やコレクターアイテム

ゲランの魅力を深く味わうなら、限定品やコレクターアイテムにも注目してみましょう。

ゲランは季節限定のアクア アレゴリアや、アニバーサリーエディションのシャリマーなど、特別なデザインや香りの製品を定期的に発売しています。

これらはコレクターズアイテムとしての価値も高く、長く愛でる楽しみがあります。

また、ゲランのヴィンテージ香水も独自の魅力があります。

オークションサイトやヴィンテージコスメ専門店では、過去の名品が手に入ることもあり、現行品とは異なる香りや、アンティークな魅力を楽しめます。

特に「ミツコ」や「シャリマー」のヴィンテージボトルは、芸術品としての価値も認められています。

7. ゲランの今後の展望と業界での位置づけ

ゲランは「人気がない」という一部の評価を超えて、今後どのような展開を見せるのでしょうか。

ここでは、ブランドの最新の取り組みや、香水・化粧品業界における位置づけ、そして将来の展望について解説します。

7-1. 最新の取り組みとリブランディング

ゲランは近年、伝統を守りながらも現代のニーズに応えるリブランディングを積極的に進めています。

特に注目すべきは、若い世代や新しい市場へのアプローチ強化です。

例えば、2018年に起用した女優のアンジェリーナ・ジョリーをブランドアンバサダーとして、グローバルなイメージ刷新を図っています。

また、パッケージデザインの刷新や、より現代的な香りの開発も進行中です。

「モン ゲラン」や「ラ プティット ローブ ノワール インテンス」など、伝統的な調香技術を活かしながらも、現代の嗜好に合わせた新しい香りの提案も増えています。

7-2. サステナビリティとエシカルな取り組み

ゲランの今後の展望で特に重要なのが、サステナビリティとエシカルな取り組みの強化です。

「In the Name of Beauty」というサステナビリティプログラムを展開し、2028年（創業200周年）までにカーボンニュートラルを達成する目標を掲げています。

特に注力しているのが、蜂の保護活動「Guerlain for Bees Conservation Programme」です。

世界各地での養蜂プロジェクトや生物多様性保全活動を通じて、環境への配慮を示すとともに、ハチミツ由来成分を活用した製品開発にも活かしています。

こうした取り組みは、環境意識の高い若い世代からの支持獲得にもつながっています。

7-3. 香水・化粧品業界における今後の展望

香水・化粧品業界全体が大きな変革期を迎える中、ゲランの今後の展望はどうなるでしょうか。

一つの鍵となるのは、「伝統と革新のバランス」です。

190年以上の歴史と調香技術という強みを活かしつつ、デジタル化やパーソナライゼーションなど、現代のトレンドにも対応していく必要があります。

また、中国をはじめとするアジア市場の拡大も、ゲランにとって大きなチャンスとなっています。

伝統的な欧米市場では「人気がない」と言われることもありますが、新興市場では「本物のラグジュアリー」として高い評価を得ており、今後のさらなる成長が期待されています。

8. まとめ：ゲランは本当に「人気ない」のか

この記事では、「ゲランは人気ない」という評価について多角的に検証してきました。

ゲランの上質さや洗練された香り、そして長い歴史に裏打ちされた確かな品質と、時代を超えて愛され続けてきた香水や化粧品は、流行に左右されない普遍的な魅力を持っています。

そうした「本物」の価値を見出せる目を持つことこそ、真の美しさを追求する上で大切なことかもしれません。